A Renner anunciou o lançamento de sua nova linha de jeans premium combinando matérias-primas de menor impacto, rastreabilidade e tecnologias ecoeficientes de lavanderia. O movimento reforça a estratégia da maior varejista de moda e lifestyle do país em aliar design à sustentabilidade.

Em um setor intensivo no uso de recursos naturais, a nova coleção se destaca pelos indicadores socioambientais:

• Matéria-prima responsável: As peças utilizam 80% de algodão certificado pela Better Cotton Initiative (BCI) e 20% de algodão reciclado com certificação Global Recycled Standard (GRS), proveniente de sobras têxteis que retornam à cadeia produtiva.
• Redução drástica de insumos: Com o uso de tecnologias a laser e ozônio nos acabamentos, cada peça consome até 82% menos água e até 77% menos produtos químicos em comparação aos métodos convencionais.

Metas de sustentabilidade antecipadas

O lançamento integra uma meta corporativa mais ampla da Lojas Renner S.A. Atualmente, 100% dos jeans comercializados pelas marcas Renner, Youcom e Ashua possuem atributos sustentáveis.

A eficiência hídrica da companhia também avançou rápido: em 2025, 67,9% das peças de jeans e sarja foram classificadas como de baixo consumo de água — superando o índice de 52% registrado em 2024 e ultrapassando antecipadamente a meta de 60% originalmente prevista para 2030.

“A sustentabilidade é um processo contínuo de evolução. Ao longo dos anos, temos investido em tecnologias, parcerias e novos modelos de produção que nos permitem avançar em eficiência hídrica, circularidade e rastreabilidade”, destaca Eduardo Ferlauto, diretor de Sustentabilidade da Lojas Renner S.A. e do Instituto Lojas Renner.

Inovação e rastreabilidade

A busca por menor impacto ambiental acompanha outras iniciativas pioneiras da companhia nos últimos anos, como a criação do primeiro jeans circular pós-consumo do Brasil (pelo programa Jeans For Change, da Youcom), as primeiras calças 100% rastreadas via blockchain no país e o desenvolvimento do primeiro jeans preto reciclado do mercado nacional.

A nova linha premium chega ao e-commerce e às lojas físicas em 12 modelos femininos (nas modelagens reta, reta comfort e wide leg), concebidos como uma plataforma contínua que futuramente incluirá novas peças e o segmento masculino.

“Reunimos o conhecimento sobre as nossas clientes, a expertise da indústria brasileira e tecnologias de menor impacto para entregar produtos com toque diferenciado e alta durabilidade, sem perder o olhar para a moda”, complementa Juliana Frasca, diretora de Estilo da Renner.