O Relatório de Viagens & Sustentabilidade 2026* da Booking.com revela uma crescente preocupação com a incerteza climática. Embora a alta temporada de viagens no Brasil tenha sido tradicionalmente concentrada nos meses de verão, os dados mostram uma mudança de comportamento: 46% dos viajantes brasileiros pretendem viajar fora do período de maior demanda.

O levantamento mostra também que um terço (33%) está em busca de destinos com temperaturas mais amenas, movimento reforçado pelo fato de que mais da metade (57%) considera alguns destinos quentes demais para visitar na época em que gostaria de viajar – indicando uma tendência crescente por viagens que ofereçam maior previsibilidade climática.

Esse comportamento já pode ser observado na prática. Dados de buscas por acomodações na Booking.com, por exemplo, mostram um aumento nas pesquisas globais por destinos como Noruega (+33%), Eslovênia (+29%) e Finlândia (+27%) durante os meses da alta temporada de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Esse tipo de destino também tende a atrair viajantes do país que preferem visitar lugares menos populares para evitar grandes multidões (68%).

Novas demandas dos viajantes

Na indústria do turismo, os impactos das interrupções causadas pelo clima já são percebidos pelos parceiros de acomodação: globalmente, quatro em cada dez** (40%) afirmam ter adaptado suas operações em resposta aos riscos climáticos. Além disso, quase um quarto (24%) relata ter enfrentado interrupções nas chegadas ou partidas de hóspedes devido a eventos climáticos extremos, enquanto 23% dizem que o desconforto causado pelas condições climáticas resultou diretamente em avaliações negativas.

Esse cenário cria uma oportunidade para que os parceiros de hospedagem respondam de forma proativa às preocupações relacionadas ao clima, como o calor extremo, garantindo uma melhor experiência aos hóspedes e aumentando a confiança durante o processo de reserva. Já para os parceiros localizados em destinos de clima mais ameno, abre-se a possibilidade de atrair essa demanda ao posicionar suas propriedades como alternativas confortáveis e confiáveis. Além de um clima mais estável, esses destinos também podem oferecer menos aglomerações e melhor custo-benefício.

“As férias representam um grande investimento emocional e financeiro para a maioria das pessoas. Por isso, pensar em onde e quando viajar para minimizar as chances de enfrentar imprevistos ou desconfortos é uma parte fundamental do processo de decisão dos viajantes”, afirma Matthias Schmid, Vice-Presidente Sênior de Acomodações da Booking.com. “Os parceiros de hospedagem que conseguirem abordar de forma proativa alguns dos riscos e das preocupações dos viajantes terão a oportunidade de conquistar a confiança dos hóspedes e oferecer a melhor experiência possível aos clientes”.

*Pesquisa encomendada pela Booking.com e realizada de maneira independente com 32.500 entrevistados em 35 países e territórios. Para participar, as pessoas precisavam ter mais de 18 anos, ter viajado pelo menos uma vez nos últimos 12 meses e estar planejando uma viagem em 2026. Além disso, deveriam ser responsáveis pela decisão ou estar envolvidas no processo de tomada de decisão da viagem. A pesquisa foi feita on-line e ocorreu em janeiro de 2026.

**Pesquisa com parceiros encomendada pela Booking.com e conduzida com 3.715 parceiros de hospedagem na Austrália, Áustria, Brasil, China, Croácia, França, Alemanha, Grécia, Índia, Indonésia, Itália, Japão, México, Portugal, Espanha, Tailândia, Reino Unido e Estados Unidos, entre 3 e 16 de fevereiro de 2026.