Lenilde Pacheco*

O setor de hotelaria avança na incorporação de práticas sustentáveis e o Grupo Wish dá um novo passo nessa direção com o lançamento do Regenere, programa que amplia e organiza a estratégia ambiental, social e de governança (ESG) da companhia. A iniciativa consolida ações já presentes nas operações da rede e estabelece uma estrutura baseada em quatro pilares: recursos naturais, gente, negócios e relações, todos acompanhados por metas, indicadores e governança.

Segundo Pablo Torres, gerente de marketing, comunicação e ESG do Grupo Wish, a empresa já desenvolvia iniciativas ligadas à agenda ESG em diferentes unidades do país, mas o novo programa surge para fortalecer a gestão dessas práticas e ampliar os compromissos assumidos pela companhia.

“O Grupo Wish já implementou ações em múltiplas frentes da agenda ESG dentro das suas operações nas unidades pelo Brasil. O Regenere nasce para estruturar essas iniciativas, ampliar sua mensuração e impulsionar novos compromissos”, afirma.

O eixo voltado aos recursos naturais reúne iniciativas direcionadas à redução de impactos ambientais e à jornada rumo ao carbono zero. Entre as medidas previstas estão a elaboração do inventário de emissões de gases de efeito estufa com base no GHG Protocol e o estabelecimento de metas alinhadas à Science Based Targets initiative (SBTi). O programa também contempla ações de eficiência energética, uso racional da água, gestão de resíduos sólidos, incentivo à economia circular e preservação da biodiversidade.

Na frente dedicada às pessoas, o foco está no bem-estar e no desenvolvimento dos colaboradores. O programa prevê iniciativas ligadas à saúde emocional, segurança no ambiente de trabalho e capacitação contínua, além da criação de uma agenda estruturada de diversidade, equidade e inclusão, com metas específicas, governança própria e realização de um Censo de Diversidade.

Já o pilar de negócios responsáveis busca integrar a agenda ESG à estratégia corporativa da empresa. Entre as medidas previstas estão a atualização das políticas de aquisição e homologação de fornecedores com critérios socioambientais, além de ações de engajamento interno relacionadas à ética, transparência e cultura organizacional. Também integram este eixo iniciativas como a Semana de Sustentabilidade e o Wishday, programa de voluntariado corporativo.

O quarto eixo, voltado às relações mais prósperas, concentra iniciativas de fortalecimento das comunidades onde o grupo atua. O programa inclui valorização de fornecedores locais, inserção de experiências sustentáveis na jornada dos hóspedes, parcerias com instituições de formação profissional e participação em iniciativas como o Movimento Violência Sexual Zero. A proposta contempla ainda ações de estímulo à economia local, como feiras de artesanato, eventos beneficentes e projetos de geração de renda.

Nos empreendimentos da rede, práticas ligadas à sustentabilidade já fazem parte da rotina operacional. Entre elas estão programas de gestão de resíduos, eficiência energética, reúso de água, redução do desperdício de alimentos, apoio a comunidades locais e incentivo à biodiversidade. A companhia também desenvolve projetos sociais e iniciativas de economia circular em parceria com organizações regionais.

O programa Regenere foi estruturado com apoio da consultoria Ideia Sustentável, liderada por Ricardo Voltolini. Para ele, a adoção de metas e diretrizes claras reforça o compromisso da empresa com transparência e responsabilidade socioambiental.

Pablo Torres ressalta que a sustentabilidade deve estar integrada à gestão e à tomada de decisões no setor de hospitalidade. “No setor de hospitalidade, a sustentabilidade precisa fazer parte da forma como operamos e tomamos decisões. Nosso objetivo é integrar a agenda ESG à estratégia do negócio e avançar de forma consistente na redução de impactos ambientais e na geração de valor para as comunidades onde estamos presentes”, conclui.

Com 20 anos de atuação no setor hoteleiro e mais de 2.500 apartamentos disponíveis, o Grupo Wish consolidou-se como referência nacional em hospitalidade. Seu portfólio reúne 11 hotéis e resorts distribuídos por oito Estados brasileiros, com atuação nos segmentos upscale, midscale e econômico. A bandeira Wish Hotels & Resorts inclui unidades em destinos estratégicos como Foz do Iguaçu (PR) – Wish Foz do Iguaçu Resort, Gramado (RS) – Wish Serrano Resort e Natal (RN) – Wish Natal Resort. Se unem ao portfólio, por exemplo, o tradicional Hotel da Bahia by Wish, em Salvador (BA), e o Marupiara Resort by Wish, em Porto de Galinhas (PE), destinos que combinam história, cultura e lazer, entre outros.

Reforçar a agenda ESG representa um movimento estratégico para o Grupo Wish em um cenário no qual sustentabilidade, responsabilidade social e governança passaram a influenciar diretamente a competitividade do setor de hotelaria. Mais do que uma tendência, a incorporação de práticas ESG tornou-se um diferencial relevante para empresas que buscam fortalecer reputação, atrair investidores, engajar colaboradores e atender a um consumidor cada vez mais atento aos impactos ambientais e sociais das marcas que escolhe.

*  Lenilde Pacheco é jornalista especializada em Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentável.