Imagine um processo científico de avaliação ambiental atuando nos bastidores de cada produto enxaguável que segue pelo ralo, assegurando que as substâncias que chegam aos rios e mares apresentem o menor risco possível aos ecossistemas aquáticos. Há 10 anos, essa “guardiã das águas” existe dentro do Grupo Boticário: a Metodologia I.A.R.A. (Índice de Avaliação de Risco Ambiental) e os resultados atuais já são concretos, 98% dos shampoos e 100% dos sabonetes (em barra e líquidos) e óleos hidratantes com enxágue das marcas de consumo do Grupo são biodegradáveis. Além disso, 100% desses produtos apresentam menor impacto na água quando comparados à média da categoria. Esses avanços refletem uma década de investimento em ciência e inovação para reduzir os impactos ambientais no setor de beleza.

Pioneira no setor e inspirada na Mãe das Águas da mitologia brasileira, a metodologia foi criada há 10 anos e evoluiu para analisar 100% das matérias-primas introduzidas pela empresa. Mais do que viabilizar claims, a I.A.R.A. funciona como um sistema de gestão de risco, permitindo identificar ingredientes de potencial alerta, avaliar riscos por meio de cálculos de exposição ambiental e embasar decisões como a restrição ou substituição de componentes.

Esse avanço também se traduz em mudanças concretas nas formulações. A companhia promoveu, por exemplo, o banimento de determinados silicones, e microplásticos como microesferas de polietileno e glitter plástico, substituídos por alternativas mais seguras e biodegradáveis. Além disso, formulações passaram a incorporar matérias-primas de origem vegetal e alta biodegradabilidade, como no caso dos óleos hidratantes enxaguáveis. Como resultado reportado em 2024, 85% das linhas de produtos enxaguáveis já apresentam menor impacto na água, segundo a metodologia, um indicador que evidencia a evolução contínua das fórmulas. Em relação à biodegradabilidade, 49% das linhas já atendem a esse critério, com a meta de alcançar 90% até 2030, conforme os compromissos ESG da companhia.

As fórmulas que atendem aos critérios da metodologia recebem o selo “Fórmula Amiga das Águas” e “Fórmula Biodegradável”, que comunicam ao consumidor um desempenho ambiental superior à média da categoria. Na prática, isso significa que, ao escolher esses produtos, o consumidor contribui diretamente para a preservação dos recursos hídricos no seu dia a dia.

“Quando falamos de inovação em beleza, também estamos falando de responsabilidade ambiental. A I.A.R.A. nos permite avaliar, ainda na fase de formulação, se um produto terá menor impacto nos ecossistemas aquáticos, garantindo que as decisões tomadas em laboratório se traduzam em mais cuidado com rios e mares. Esse compromisso já se reflete em resultados concretos: hoje, 98% dos nossos shampoos e 100% dos nossos sabonetes (em barra e líquidos) e óleos hidratantes com enxágue são biodegradáveis, e 100% desses produtos apresentam menor impacto na água quando comparados à média da categoria”, afirma Juliana Canellas, diretora de Qualidade, Excelência e Cuidado do Grupo Boticário.

Para assegurar a robustez do processo, a metodologia passou por verificação independente em 2025, conduzida pela DNV, referência global em gestão de riscos e certificação. A análise atestou que a I.A.R.A. é tecnicamente robusta, metodologicamente consistente e alinhada às principais normas e regulamentações internacionais, como ISO e diretrizes europeias e norte-americanas.

IARA Tech: Dados e automação acelerando decisões sustentáveis

Como evolução natural da metodologia, o Grupo Boticário incorporou ciência de dados para automatizar as análises de biodegradabilidade e impacto hídrico de seu portfólio. Hoje, mais de 54 mil formulações estão cadastradas nos sistemas da companhia, um volume que equivaleria a mais de 27 mil horas de análise manual. Em um cenário tradicional, um time de seis pessoas levaria cerca de dois anos para avaliar todas essas formulações e com a automação, esse processo passou a ser realizado de forma instantânea.

Essa transformação é viabilizada pela Lyra, plataforma proprietária de dados que reúne calculadoras automatizadas capazes de mensurar, em tempo real, a biodegradabilidade e o impacto na água durante o desenvolvimento dos produtos. A ferramenta também apoia o time de pesquisa na identificação de formulações com maior potencial de impacto, direcionando a criação de alternativas mais sustentáveis e garantindo aderência às metas ambientais da companhia.

Ao longo desses 10 anos, a evolução da I.A.R.A. também foi sustentada por uma base científica sólida, com seis publicações científicas, um capítulo de livro, duas patentes e diversas contribuições em congressos nacionais e internacionais sobre segurança ambiental e métodos alternativos, sem uso de testes em animais.

Ao celebrar uma década da I.A.R.A., o Grupo Boticário reforça sua estratégia de integrar ciência, inovação e transparência para impulsionar práticas mais sustentáveis em todo o setor de beleza. “Nosso objetivo é evoluir continuamente nossos processos e contribuir para transformar a indústria”, completa Juliana.

Sobre Grupo Boticário

Um dos maiores grupos de beleza do mundo, o Grupo Boticário é uma empresa brasileira presente em mais de 40 países. É dono das marcas O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?, Vult, O.U.i, Dr. Jones, Truss, Au.migos Pets e do marketplace Beleza na Web, além de atuar com produtos licenciados como Australian Gold, Bio Oil e Pampers e sua divisão para o mercado B2B. Essa interação entre diferentes marcas, ativos, plataformas, rede de franqueados, representantes, distribuidores, varejistas, sellers e fornecedores formam o ecossistema de beleza do Grupo Boticário que oferece, ainda, soluções digitais de gestão de negócio para o varejo brasileiro por meio das suas marcas Mooz e GAVB. São mais de 20 mil colaboradores diretos, com mais de 4 mil lojas em mais de 1,7 mil cidades brasileiras.

Pautada por uma atuação responsável com o planeta, a sociedade e os consumidores, a empresa tem o ESG embutido em seu modelo de negócios. Até 2030, o Grupo prevê ampliar o impacto positivo para a sociedade por meio da sua jornada ESG pautada em fazer o certo, que reúne compromissos voltados para as dimensões humanas, ambientais e nossos processos produtivos.

A história do Grupo Boticário começou em 1977 em uma pequena farmácia de manipulação no Paraná e hoje agrega laboratório, fábrica, inovação, tecnologia, logística, marketing e varejo, em um ecossistema de 130 mil pontos de venda no varejo, parceiros e fornecedores. A empresa atua ainda nas frentes ambientais, sociais e culturais e conta também com atuação da Fundação Grupo Boticário e Instituto Grupo Boticário.