Criado há dois anos, o Instituto Heineken Brasil promove iniciativas sociais na cadeia produtiva da indústria cervejeira, com foco especial em vendedores ambulantes, catadores de materiais recicláveis e jovens em situação de vulnerabilidade social. Neste curto período, o trabalho realizado beneficiou mais de 5 mil catadores, 4.500 vendedores ambulantes e quase 1.900 jovens que tiveram suas vidas transformadas positivamente por meio das ações desenvolvidas pelo instituto. Em 2024, o número de ambulantes atendidos aumentou em 360% em comparação ao ano anterior.

O respeito e o cuidado com as pessoas e com o planeta são valores enraizados na cultura do Grupo Heineken. Com iniciativas que vão desde o desenvolvimento de habilidades pessoais e profissionais, treinamentos para gestão financeira até capacitações para que essas pessoas estejam cada vez mais aptas a entrar no mercado de trabalho, o instituto não apenas beneficia as comunidades atendidas, mas também cria oportunidades para um futuro mais sustentável e inclusivo.

Serão investidos, em média, R$ 10 milhões por ano nos projetos de capacitação e inclusão produtiva, com ênfase na geração de emprego e renda, bem como no desenvolvimento de habilidades socioemocionais e na promoção do consumo responsável de álcool, especialmente entre os jovens.

“Como Instituto ou como Grupo, nosso objetivo é promover impactos positivos na sociedade e gerar verdadeira transformação nas condições de vida das pessoas que são hoje parte da nossa cadeia de valor. Reconhecemos nosso papel como parte atuante e mobilizadora da indústria, enfatizando os valores de cuidado e respeito pelas pessoas e pelo planeta em tudo o que fazemos. Acreditamos que a inclusão social é uma ferramenta fundamental e poderosa na conquista de uma sociedade mais equilibrada. O sucesso do Instituto Heineken Brasil e os resultados obtidos nesse curto período reforça nossa convicção de estarmos no caminho certo”, declara Vania Guil, gerente executiva do Instituto Heineken.

Para estimular os resultados de suas iniciativas, o Instituto conta com o WeLab, uma experiência imersiva de autoconhecimento e desenvolvimento de habilidades socioemocionais, com o objetivo final de reformular a relação dos públicos com o consumo responsável de álcool. “Além de massificar mensagens de consumo responsável com os jovens, levamos capacitação técnica e desenvolvimento de soft skills aos catadores e vendedores ambulantes, ajudando-os a ter um incremento de renda. São oferecidas ferramentas de autoconhecimento e oportunidade de debate sobre o consumo de álcool para que isso resulte em escolhas mais conscientes no futuro em sociedade mais equilibrada”, diz a executiva.

Sobre o Grupo Heineken

O Grupo Heineken chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora.