A Natura foi eleita, pelo segundo ano consecutivo, a empresa mais inovadora do setor de Cosméticos, Higiene e Limpeza no Prêmio Valor Inovação 2026. A companhia também conquistou a quinta colocação no ranking geral da premiação promovida pelo Valor Econômico em parceria com a Strategy&, consultoria estratégica da PwC.

O reconhecimento reflete a estratégia da empresa de integrar ciência, tecnologia, inteligência artificial, inovação aberta e biodiversidade ao desenvolvimento de novos produtos e soluções. Em 2025, a Natura ampliou em 40% os investimentos em inovação, totalizando R$ 1,4 bilhão destinados a pesquisa e desenvolvimento (P&D), transformação digital, tecnologia, logística, operações e sustentabilidade.

A empresa mantém o maior centro de Pesquisa e Desenvolvimento em higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do Hemisfério Sul, além de um polo de pesquisa avançada na Amazônia.

Segundo o CEO da Natura, João Paulo Ferreira, a inovação é um dos principais vetores de competitividade da companhia e sustenta sua capacidade de antecipar tendências e oferecer soluções inéditas aos consumidores.

A estratégia se apoia na inovação aberta. Há mais de 30 anos, a Natura desenvolve projetos em parceria com universidades, pesquisadores e startups de diferentes países. Atualmente, mais da metade das iniciativas de inovação da empresa é resultado desse modelo colaborativo, aplicado desde o desenvolvimento de ingredientes até logística, transformação digital e relacionamento com consultoras e consumidores.

Inteligência artificial

Entre as iniciativas que contribuíram para o reconhecimento está a plataforma própria de biociência baseada em inteligência artificial, criada para ampliar o conhecimento sobre as características biológicas, comportamentais e emocionais dos consumidores. A tecnologia reúne ferramentas como modelos tridimensionais de pele — incluindo estudos voltados para peles maduras e na menopausa — e utiliza o maior banco de dados de pele do Brasil para acelerar pesquisas e testes.

Com isso, a Natura reduziu significativamente o tempo de desenvolvimento de novas tecnologias e alcançou, em 2025, um marco inédito: lançou seis novos bioativos amazônicos em um único ano, frente à média histórica de um a dois lançamentos anuais.

Os avanços já resultam em novos produtos, como o Chronos Derma Super Sérum, formulado com o bioativo amazônico Ajuru para tratamento da firmeza da pele, e a linha Lumina Antissinais, voltada à regeneração capilar.

A plataforma também amplia o alcance das pesquisas da empresa em áreas como saúde inclusiva, incluindo um estudo sobre a pele de pessoas trans em terapia hormonal. Além disso, por meio do fundo Natura Ventures, gerido pela VOX Capital, a companhia investiu na startup uruguaia Antarka, especializada na pesquisa de microrganismos extremófilos com potencial para aplicações em longevidade da pele.

Sociobioeconomia ganha escala

Outra iniciativa estratégica é a criação da Natura Ingredientes, startup estruturada no modelo de Corporate Venture Building. O objetivo é ampliar o acesso de diferentes indústrias a ingredientes rastreáveis provenientes da sociobiodiversidade amazônica.

A empresa pretende escalar um modelo desenvolvido ao longo de 25 anos de relacionamento com comunidades extrativistas, levando bioativos utilizados em seus cosméticos para segmentos como alimentos, farmacêutico e higiene pessoal. A estratégia busca fortalecer as cadeias de suprimento e ampliar as oportunidades econômicas para as comunidades fornecedoras da Amazônia.

Indicadores da inovação

A agenda de inovação da Natura reúne números que refletem a dimensão dos investimentos da companhia:

• R$ 1,4 bilhão investidos em inovação em 2025, alta de 40% sobre o ano anterior;
• R$ 495,8 milhões destinados exclusivamente a P&D, crescimento de 67% em relação a 2022;
• 440 pesquisadores atuando na área de desenvolvimento;
• Dois centros de pesquisa avançada, em Cajamar (SP) e Benevides (PA);
• 126 patentes ativas, sendo 33 no Brasil e 93 no exterior;
• 45 parcerias estratégicas com universidades, institutos de pesquisa, startups e organizações como Senai, Embrapa e Siemens.

Fundada em 1969, a Natura é líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. A companhia mantém operações em oito países da região e, há mais de duas décadas, desenvolve um modelo de negócios baseado na sociobioeconomia amazônica, que hoje contribui para a conservação de 2,2 milhões de hectares de floresta e gera renda para milhares de famílias extrativistas.