Em parceria público-privada pioneira, Natura &Co América Latina e a prefeitura de Cajamar (SP), onde está localizada a maior operação fabril da companhia, se uniram para estabelecer um programa de logística reversa de materiais recicláveis, chamado Elo Verde. A iniciativa estimulará a educação ambiental de alunos da rede pública e, ao mesmo tempo, apoiará na estruturação da coleta seletiva da cidade por meio de capacitação, transferência de tecnologia e apoio técnico a membros administrativos e cooperativas de catadores.

Para dar início ao Programa, Natura &Co América Latina realizou uma doação à Prefeitura de R＄ 4,4 milhões em produtos de beleza. Os itens serão entregues como incentivo aos cidadãos que descartarem os materiais recicláveis nos pontos de coleta instalados, nesta primeira fase, em dez escolas da cidade. O objetivo é, por meio desse estímulo, motivar os alunos a disseminarem a cultura de reciclagem entre a comunidade. A Prefeitura ficará responsável pela administração do estoque dos produtos e da elaboração do plano de trabalho junto à companhia.

Por sua vez, a logística de retirada e de manuseio dos recicláveis será executada pela cooperativa de catadores do município, que já tem 50 cooperadores cadastrados. Eles estarão habilitados a comercializá-los, prioritariamente, com as empresas fornecedoras de Natura &Co América Latina para que sejam reincorporados à cadeia produtiva de embalagens da empresa. Atualmente, 82,5% dos materiais de Natura &Co América Latina já são reutilizáveis, refiláveis, recicláveis ou compostáveis. O objetivo é chegar a 100% até 2030. Em 2022, a empresa também alcançou 10,5% de uso de plástico reciclado pós-consumo, ante 8,5% no ano anterior. A Natura passou de 16% para 20% de uso de plástico reciclado pós-consumo em suas embalagens e o objetivo é chegar a 50% até 2030.

Para Josie Peressinoto Romero, vice-presidente de Operações e Logística de Natura &Co América Latina, o novo programa é um ciclo virtuoso em que todas as partes envolvidas são beneficiadas. “Para nós, desafios socioambientais são oportunidades de negócios e o Elo Verde materializa muito bem essa crença. É uma cooperação que beneficia toda a cadeia e que nasce da nossa experiência com outras ações em circularidade, como o Natura Elos, que desde 2017 estrutura cadeias de reciclagem de materiais para abastecer nosso processo produtivo. Quando unimos propósito e ação, geramos legado”, comenta Josie.

Elo Verde

Iniciado há seis anos, o programa de logística reversa da Natura já permitiu que mais de 50 mil toneladas de materiais fossem reincorporadas às embalagens e materiais de apoio – primeiramente da Natura e, em 2022, teve início a ampliação gradual para a Avon. Nesse mesmo ano, o número de cooperativas participantes quase dobrou, passando de 25 para 47, e o número de catadores chegou a 2.039 pessoas.

Para a executiva, o principal diferencial do Elo Verde, além da união entre educação ambiental e geração de renda, é estabelecer, dentro de uma parceria público-privada, uma cadeia de abastecimento ética e sustentável, inteiramente rastreável, homologada de ponta a ponta, e que promove a inclusão produtiva e o trabalho digno dos catadores.

Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico, Reputação e Comunicação Corporativa da Natura &Co América Latina, reforça que o Programa abrange pilares fundamentais para a companhia, como a educação, circularidade e geração de renda. “Estamos muito felizes com essa parceria junto à prefeitura de Cajamar. A nossa proposta de valor é gerar prosperidade e desenvolvimento por meio da cosmética e isso inclui promover o bem-estar social de toda a nossa rede, que inclui as comunidades no entorno de nossas unidades. A assinatura desse acordo é só um começo de um projeto que deixará um impacto positivo não só para Natura e Avon, mas para toda a população de Cajamar”, afirma. A executiva acrescenta ainda que vale lembrar que existe hoje na indústria uma demanda reprimida de compra de material reciclado, de modo que estruturar programas de coleta seletiva adequados pode gerar receita para os municípios. “Não se trata apenas de uma política ambiental, mas também de uma política de desenvolvimento econômico e de geração de renda. É isso que estamos buscando com a parceria”, conclui.

Segundo dados da Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (Abrelpe), em 2022, apenas 4% de 82 milhões de toneladas de resíduos urbanos produzidos no Brasil foram reciclados. Com o intuito de promover hábitos mais conscientes entre os consumidores e reforçar a importância da reciclagem, a Natura relançou, no ano passado, o programa de logística reversa “Recicle com a Natura”. O programa já soma mais de 700 pontos de coleta em lojas próprias da marca e franquias “Aqui tem Natura” e permitiu reciclar 50 toneladas de embalagens de cosméticos, que foram reintroduzidas em cadeias de reciclagem ou receberam uma destinação final adequada.

Sobre Natura &Co

Natura &Co é um grupo global guiado por propósito, multicanal e multimarca, que inclui Avon, Natura e The Body Shop. Natura &Co registrou receita líquida de R＄ 36,3 bilhões em 2022. As companhias que formam o grupo estão comprometidas com a geração de impacto econômico, social e ambiental positivo. Há 137 anos, a Avon tem apoiado o público feminino: oferecendo produtos de beleza inovadores e de qualidade, que são vendidos principalmente para mulheres, por mulheres. Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira do segmento de cosméticos e higiene pessoal, líder em venda direta. Criada por Anita Roddick em 1976 em Brighton, na Inglaterra, The Body Shop é uma marca global de beleza que busca fazer diferença positiva no mundo.